上海市“五五购物节”如约而至，以“数字长宁·虹桥GO”为主题的长宁区第二届“五五购物节”也已正式启动。在持续到6月底的两个月时间里，长宁区围绕“数字、时尚、国际”特征，推出“1+3+6+X”的整体活动，包括举行1个启动仪式、承办3个市级重点活动、开展6个重要主题活动和组织各类商业主体开展百余场营销活动，打造消费品牌，激发消费活力，提升消费能级。

数字体验突破消费新格局

步入“十四五”，数字中国建设的重要性愈发突显。作为全市唯一“互联网+生活性服务业”创新试验区的长宁区，在线经济、新兴消费成为促进消费的重要平台。今年的购物节旨在打造与数字科技相结合的系列主题活动，不断刷新购物体验和消费格局。

长宁区着力提升数字人民币消费试点体验，聚焦虹桥商圈，打造电商平台、在线游戏和移动支付三大线上场景以及商场消费、交通出行、餐饮消费、首店专场、民生消费等五类线下场景试点。目前，初步确定的数字人民币消费网点已有280余个。线上购买机票、线下交通卡充值、购物餐饮、买菜买药等都可通过数字人民币进行支付，从居民最基本的生活消费打响“数字长宁”品牌。线上线下齐出动，数字化全覆盖，让消费体验耳目一新。

在5月2日的上海直播电商节暨长宁区第二届“五五购物节”启动仪式上，现场连线长宁属地网红点直播间，现场直播各地火热的购物氛围，将长宁区品质消费、实景试驾体验带到你的眼前，还有李佳琦跟你隔空say“H i”。“五一”小长假期间，虹桥商圈直播电商节配合上海市直播电商节，与抖音合作在虹桥南丰城户外搭建共享直播间，为长宁区优质企业开展电商直播带货等活动，大力推动电商消费。

依托此次“五五购物节”，长宁区正重点推进虹桥数字商圈建设，目前已在虹桥商圈实现5G网络全覆盖。同时，结合虹桥天都整体升级打造现所·创邑M IX项目的契机，正推动打造天山天义直播街，引入潮牌首秀、新品首发等活动，实现商圈商业转型与在线新经济的融合发展。

时尚首发引领消费新风尚

今年的“五五购物节”，长宁区依托虹桥时尚创意产业集聚区，将属地时尚创意资源优势最大化发挥出来，开展各类时尚活动、首发活动，助推整个购物节“嗨购”气氛。

长宁区汇集了各类时尚定制特色商户和企业。在当前消费升级日益向品质消费发展的情况下，个性化的定制消费的热度也不断提升。2021上海全球新品首发季·时尚定制周已于5月20日在上生·新所启动，活动广泛发掘长宁区在服装、配饰、家具、花艺、食品、化妆品等全品类的定制品牌，发布“时尚长宁·品质生活”定制地标，并在武夷路305号开展为期一周的将定制融入生活的场景式展示体验消费活动。实现购物节与时尚体验等相结合，带你走上时尚最前沿。

与上汽集团合作的“上汽长宁首发体验嗨购季”于4月30日-5月5日落地长宁IM国际旁的凯田路，上汽旗下大众、凯迪拉克、别克、雪佛兰、荣威、R等六大品牌最新车型集中亮相，打造实景式试驾体验场景，带来沙漠、热带雨林、涉水路面等城市无法体验的动感驾驶体验。上汽还带来五五折特价车，现场车型都可以在体验后当场下单，一站式体验便捷的购车服务。

此外，这个购物节还将迎来诸多新店首发。上生新所的乐之全球首家旗舰店开幕，打造科技类、生活类、影音类、玩具类等全球众筹平台上的新品首发。尚嘉中心的“例外+方所”精品集合空间全国首店开业，打造集书店、文创、生活、时尚于一体的新城市休闲空间。5月14日-21日，百丽X海绵宝宝快闪店华东首发，首场POPSTORE快闪店登陆龙之梦购物公园，线上线下共同推出首发联名款产品。5月17日-21日日本泳衣品牌Guacam ole*Elem ent联名快闪店带来限定联名系列新品首发等……

国际活动展现消费新魅力

长宁区作为上海著名的“国际城区”，聚集了众多跨国公司、国际化品牌和外籍人士。此次“五五购物节”，长宁区努力把握虹桥国际开放枢纽建设启动契机，对标打造国际性品牌活动。

在上海日本领事馆、日本政府观光局上海事务所等机构支持下，4月30日-5月5日金虹桥商场“JAPAN FA IR金虹桥日本风情周”开展日本相关品牌SHOW，配合奥运体育祭推出相关演出和活动。上海高岛屋百货举办“池坊X小原流花展”，带来日本插画艺术的创新体验。首届国际时尚星主播大赛邀请中国台湾青年参与，发掘优质主播，推动品质直播。同时，文旅体与商业的深度融合进一步深化。区文旅局举办“庆祝中国共产党成立100周年百架钢琴大型户外交响合唱音乐会”“长宁咖啡文化节”，区体育局主打绿色生态，举办“2021上海女子半程马拉松赛”，充分彰显长宁创新开放包容的国际潮流文化。

本届购物节将横跨整个5月至6月，贯穿劳动节、青年节、母亲节、护士节、5·20、儿童节、端午节、父亲节等多个重点节日。有了主题活动的引领，对于传统节日与本届购物节的融合，长宁区也进行了着力打造，专属各个节日的不同购物氛围，让广大市民月月有节可庆、有乐可享。巴黎春天天山路店除母亲节花艺活动外，还有护士节致敬白衣天使活动和端午旱地龙舟赛。虹桥南丰城还开展浓情母亲节&520主题促销及儿童节童心童趣主题满额抽奖活动……海量有力度、有温度的活动等你到来。准备好出发了吗？