□记者 崔烨

吴晓波在他最新的一场演讲里说：中国可以说是被互联网改变得最为彻底的国家。虽然当年我们的搜索、新闻门户、即时通讯工具，都是从国外学来的，但是最近这十年的移动互联网，全世界拷贝中国。1月23日武汉封城，2月11日，杭州就有健康码了。

网络时代，人人都是媒体，想要脱颖而出似乎变得很容易，一场直播可能成就一个爆款。5年前，我们每天平均在手机上花5个小时时间：图文占30%，视频占10%。到2019年为止，视频时间占30%，图文时间占10%，社交时间占10%。今年上半年，中国人在手机上花的时间又进一步增加，今年1-6月份是6.2小时。整个流量进入到视频时代以后，直播电商只是其中一部分，还涉及到短、中、长视频。

但脱颖而出以后如果留不住人气，又会迅速被遗忘。难怪说，比带货量更重要的是带客量。很多人纳闷：全网最低，卖一单亏一单，为的啥？赌得就是：你还能再来买！

线上如此，线下也挺矛盾的。一方面，城市生活赋予我们更多的生活场景：看展、开会、下午茶、野餐、度假；也赋予了更多的社交对象：同事、客户、朋友、恋人、家人。多元化的场景和人物，给了零售消费更多的可能性和刺激性。对于都市人来说，没有“晒”的场景，就会缺乏“买”的动力。

说个挺让人胸闷的报复性消费故事：据说疫情以来，二三线城市奢侈品柜人山人海，因为国外去不了，只能在国内买包……但是爱消费，有限量版就能让你脱颖而出，变得更强大吗？女生爱花钱，是不是会阻碍女性前进的步伐？

我当然不觉得号召大家艰苦朴素是好事，该消费就要消费。但那些优秀的人，谁会只盯着他们的穿戴、用什么奢侈品呢？豪车、名表、限量版包包……从这个角度讲，在这个时代要脱颖而出变得越来越艰难。虽然买得起，但优秀的人有远高于此的价值——创造社会价值，才是一种高智商的游戏。

毕竟，人的社会价值并不都以赚钱多少来衡量的，它更多地体现在你为这个世界创造了什么。35岁以后，我认识的一些优秀的朋友已经过上了更自由的生活：有的从私募基金总监离职，去创立自己的连锁健身房品牌；有的离开电视台主播岗位，从头开始学珠宝设计，当上了私人定制的匠人；有的打造完网红公众号后，用所得利润开办了关爱自闭症儿童的公益机构……

脱颖而出，并且不是昙花一现，还是需要一整套的配合：人力、物力、智力、纪律、管理缺一不可。人类是有未来感的动物，脑子里其实时时在做计划，只是大多数计划等于幻觉，太模糊，几乎没有可操作性。把计划具体化，就是可操作性变强的过程。大量地重复、试错，或许这才是脱颖而出的条件。你说难不难？